Las empresas suelen invertir más tiempo y dinero tratando de pasar una imagen verde de sus productos que en las prácticas ambientales reales y efectivas. Asistimos a la certificación de productos con etiquetas que a menudo pretenden relacionarse con la naturaleza, sin que, de hecho, sean ambientalmente correctos, como puede ser la imagen de un bosque en una botella que contiene productos químicos nocivos.
La certificación puede ser, sin embargo, una manera rápida y eficiente para descifrar la calidad ambiental de un producto siempre que sea en realidad una certificación acreditado, que evalue una buena gestión de los recursos, desde la fabricación hasta la distribución, a través del proceso que las propias empresas implementán.
El PCS distingue las diversas certificaciones que pueden ser aplicados en Portugal y que son debidamente acreditados por sistemas de certificación creíbles.
Le da el nombre Greenwashing cuando una entidad u organización consume tiempo y dinero en acciones de marketing para relacionarse con las buenas prácticas ambientales en lugar de realizar prácticas de negocios que minimicen los impactos ambientales negativos. Es lo que llamamos de blanquear las pruebas pero con un cepillo verde. Por eso se llama Greenwashing.
Ejemplos:
- El ejemplo más clásico es la empresa que vende la energía fósil, pero que anuncia, en sus campañas publicitarias, estar trabajando en la investigación y el desarrollo de las energías renovables, aunque nunca deje de usar la energía que produce mayores impactos ambientales negativos;
- O una cadena de hoteles, que se supone Verde, sólo porque no cambia las toallas en las habitaciones todos los días, cuando en realidad, en su back office, hace muy poco para ahorrar agua y energía;
- O el banco que consume energía de manera desproporcionada en sus oficinas, pero a qualquier momento se hace parcero de una qualquier ONGA (organizaciones ambientalistas no gubernamentales) y sale plantando árboles para ayudar en la reducción de emisiones de CO2, cuando en realidad no hay ningún control sobre la iniciativa verde;
- O una empresa que se supone por sus buenas prácticas ambientales, el uso de materiales reciclados y la facilitación de información medioambiental sobre el producto que vende, sino que despliega su fábrica o megastore en una Rede Natura o Reserva Ecológica.
E muchos otros
…
Le da el nombre Greenwashing cuando una entidad u organización consume tiempo y dinero en acciones de marketing para relacionarse con las buenas prácticas ambientales en lugar de realizar prácticas de negocios que minimicen los impactos ambientales negativos. Es lo que llamamos de blanquear las pruebas pero con un cepillo verde. Por eso se llama Greenwashing.
Ejemplos:
- El ejemplo más clásico es la empresa que vende la energía fósil, pero que anuncia, en sus campañas publicitarias, estar trabajando en la investigación y el desarrollo de las energías renovables, aunque nunca deje de usar la energía que produce mayores impactos ambientales negativos;
- O una cadena de hoteles, que se supone Verde, sólo porque no cambia las toallas en las habitaciones todos los días, cuando en realidad, en su back office, hace muy poco para ahorrar agua y energía;
- O el banco que consume energía de manera desproporcionada en sus oficinas, pero a qualquier momento se hace parcero de una qualquier ONGA (organizaciones ambientalistas no gubernamentales) y sale plantando árboles para ayudar en la reducción de emisiones de CO2, cuando en realidad no hay ningún control sobre la iniciativa verde;
- O una empresa que se supone por sus buenas prácticas ambientales, el uso de materiales reciclados y la facilitación de información medioambiental sobre el producto que vende, sino que despliega su fábrica o megastore en una Rede Natura o Reserva Ecológica.
E muchos otros
…
