Le da el nombre Greenwashing cuando una entidad u organización consume tiempo y dinero en acciones de marketing para relacionarse con las buenas prácticas ambientales en lugar de realizar prácticas de negocios que minimicen los impactos ambientales negativos. Es lo que llamamos de blanquear las pruebas pero con un cepillo verde. Por eso se llama Greenwashing.
Ejemplos:
- El ejemplo más clásico es la empresa que vende la energía fósil, pero que anuncia, en sus campañas publicitarias, estar trabajando en la investigación y el desarrollo de las energías renovables, aunque nunca deje de usar la energía que produce mayores impactos ambientales negativos;
- O una cadena de hoteles, que se supone Verde, sólo porque no cambia las toallas en las habitaciones todos los días, cuando en realidad, en su back office, hace muy poco para ahorrar agua y energía;
- O el banco que consume energía de manera desproporcionada en sus oficinas, pero a qualquier momento se hace parcero de una qualquier ONGA (organizaciones ambientalistas no gubernamentales) y sale plantando árboles para ayudar en la reducción de emisiones de CO2, cuando en realidad no hay ningún control sobre la iniciativa verde;
- O una empresa que se supone por sus buenas prácticas ambientales, el uso de materiales reciclados y la facilitación de información medioambiental sobre el producto que vende, sino que despliega su fábrica o megastore en una Rede Natura o Reserva Ecológica.
E muchos otros …
