Dá-se o nome de Greenwashing quando uma entidade ou organização consome tempo e dinheiro em ações de marketing para a relacionar com boas práticas ambientais em vez de executar, na realidade, práticas de negócio que minimizem os impactes ambientais negativos. Podemos dizer que estamos perante um branqueamento dos factos, mas com uma escova verde. É por isso apelidada de Greenwashing.
Exemplos:
- O exemplo mais clássico pode ser o da companhia que vende energia fóssil, mas que anuncia nas suas campanhas estar a trabalhar e a desenvolver investigação sobre energia renovável, embora nunca deixe de usar a energia que causa maiores impactes ambientais negativos;
- Ou uma cadeia de hóteis, que se assume verde porque não troca as toalhas dos quartos todos os dias mas, na verdade, no back office, faz muito pouco para poupar o recurso água ou economizar energia;
- Ou uma entidade bancária que consome energia desmesuradamente nos seus edifícios de serviços mas que, a dada altura, anuncia que vai plantar árvores, associando-se a uma ONGA, para ajudar na diminuição de emissões de CO2, quando na verdade não existe qualquer controle sobre a iniciativa verde;
- Ou ainda uma empresa que se assume pelas suas boas práticas ambientais, utilizando materiais reciclados e facilitando a informação ambiental sobre o produto que vende, mas que implanta a sua fábrica ou megastore em Rede Natura ou Reserva Ecológica.
E muitos outros …
